話說Google如何控制世界
只要說到數(shù)字世界，google是一個絕對無法繞過的公司(或者網(wǎng)站集群)。我對google的感情相當復雜，一方面我深深嘆服于它的創(chuàng)造力以及對產(chǎn)品戰(zhàn)略上的把控(戰(zhàn)術上其實google有很多還可以值得推敲的地方)，但另外一方面，我對google也充滿了警惕。這兩個方面還很詭異地互動起來。當我越是贊嘆google的能力之時，我就越警惕它。我一直認為，《黑客帝國》的matrix如果成為現(xiàn)實的話，google是最有可能的候選者之一。
有一本書，名字就叫《google如何控制世界》。我們學院的院長一次坐我的車時，看到我把這本書扔在后座上(我在車上有扔本書的習慣)。他笑言，已經(jīng)說如何控制世界，而不再論證google有沒有控制世界了。這話一聽就知道來自于學者的思維，非常嚴謹，不是那么容易忽悠的。google到底有沒有控制世界?
按照google現(xiàn)在的實力和發(fā)展勢頭，它的確有可能控制世界，google的觸角也已經(jīng)無所不在。
不過，我對于肉食者對google的處理一貫是不以為然甚至是有些悲憤的，但這已屬于另外一個話題。
我對google的看法散見于我過去的一些博文中。我覺得有必要匯總一下。借助《數(shù)字與人》這個平臺，我可能寫上個幾篇做一個系列，作為我對這個商業(yè)巨無霸的思考。
我是Google若干功能的重度使用者(heavy user)，我用gmail做我的主要郵箱，用gtalk聊天，用calendar記錄各種事宜，用reader看各式各樣的博客以及網(wǎng)站，臨了還買了個G1的手機，最近癡迷于android系統(tǒng)。不過，倒是google的主力服務搜索，我卻是百度的?？汀?/P>
但我不是google的粉絲，我對google沒有絲毫崇拜之意，雖然在某些特定的時刻，我相當同情這個公司。在人類的數(shù)字文明史上，google占有極其重要的地位。雖然它一貫標榜“不作惡”并將之視為公司的核心價值觀，但我從來以為這家公司善惡并存，不是什么道德至上的謙謙君子——事實上，商業(yè)談道德是很可笑的。
雖然很多年前就有人認為我們已經(jīng)進入了一個信息大爆炸的時代，但至少對于互聯(lián)網(wǎng)，web2.0運動興起之前，相對而言，互聯(lián)網(wǎng)不是一個信息大爆炸的領域。Web2.0并不是僅僅指代諸如blog、sns或者微博什么的應用，web2.0是一種內(nèi)容生產(chǎn)個人化小型化的象征。借助一些開源程序，不需要多少投入，就可以搭建出一個至少看上去相當不錯的網(wǎng)站。這就是所謂的生產(chǎn)力下放。也正是因為這種下放，互聯(lián)網(wǎng)才迎來了它自己的信息大爆炸，而以google為標志的搜索引擎，伴隨著人們面對浩如煙海的信息而不得不搜索的需要，才迎來了它如日中天的江湖地位。
我一向認為，文明的原動力在于“好奇”和“懶惰”。因為好奇，造就了大量的發(fā)現(xiàn)，因為懶惰，產(chǎn)生了大量的發(fā)明。搜索引擎是集“好奇”和“懶惰”于一身的產(chǎn)物。我們從搜索引擎中獲取大量想知道的信息，同時也逐步省去了記憶之苦。很多東西，我們無需存放在大腦里，隨著網(wǎng)絡的越來越普及和隨處可得，那些很多年前需要苦苦記憶的東西，今天已經(jīng)唾手可得。
用東方人的眼光來看，google是一家很有些意思的公司。這家以工程師文化為核心的公司，卻至今沒有停止創(chuàng)新的步伐。按照東方人的理解，工程師就是理工科出身的專業(yè)人員，這些人嚴謹有余，但思維發(fā)散不足。但有趣的是，至少在硅谷，工程師主導并沒有遏制住創(chuàng)新所必須要的發(fā)散思維。有一陣子網(wǎng)上很有些人在那里討論為什么中國網(wǎng)絡創(chuàng)新動力缺乏，我以為，缺少一種崇尚自由崇尚技術的“黑客文化”氣質(zhì)，應該是原因之一。
Google做搜索的歷史是很長的，只不過相對于早它四年成立的雅虎而言，它從來就沒變過。它一直在修正改進它的搜索結(jié)果，故而對于搜索而言，它其實并沒有什么了不得的創(chuàng)新。真正意義上的創(chuàng)新，是它的廣告系統(tǒng)，這個改變了商業(yè)邏輯的吸金利器。
Adwords將google在商業(yè)合作上居于了甲方的地位：掏錢的廣告主自己說價并競價，價高者得廣告位。這已經(jīng)有點將一貫的買方市場變?yōu)橘u方市場的意思了。Adsense則讓更多的網(wǎng)站成為google廣告平臺的同謀，無限擴大了google的媒體覆蓋領域。這是一套組合拳，單一的任何一招，都有公司在玩，但只有google，將它們組合得爐火純青，天衣無縫。
于是，google變得有些奇怪了，它的核心服務是搜索，但它的核心收入來源之一卻更像是個廣告中介：一手媒體網(wǎng)站，一手廣告主。傳統(tǒng)的廣告公司依靠人力為廣告主找到合適的廣告投放媒體，而google則借助于自動化的關鍵字匹配。它不是一個純粹的技術服務供應商，也不完全是一個媒體平臺，說它是廣告代理公司(agency)，也不無道理。但無論如何，它是一個創(chuàng)新者。
我之所以一直將國內(nèi)的騰訊視為“中國的google”而不是百度，就是這個緣故。雖然騰訊搜搜的市場份額幾乎可以忽略不計。從核心產(chǎn)品和收入來源上講，騰訊和google完全是兩回事，但它們都有一個共同的特征：商業(yè)邏輯的創(chuàng)新。
當Google購買下Applied Semantics之后，03年4月正式啟用了Adwords和Adsense，依靠源源不斷的廣告收入，google開始了它四處擴張的帝國構建步伐。（南京網(wǎng)站建設）
