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話說Google如何控制世界


  只要說到數(shù)字世界,google是一個絕對無法繞過的公司(或者網(wǎng)站集群)。我對google的感情相當復雜,一方面我深深嘆服于它的創(chuàng)造力以及對產(chǎn)品戰(zhàn)略上的把控(戰(zhàn)術上其實google有很多還可以值得推敲的地方),但另外一方面,我對google也充滿了警惕。這兩個方面還很詭異地互動起來。當我越是贊嘆google的能力之時,我就越警惕它。我一直認為,《黑客帝國》的matrix如果成為現(xiàn)實的話,google是最有可能的候選者之一。

  有一本書,名字就叫《google如何控制世界》。我們學院的院長一次坐我的車時,看到我把這本書扔在后座上(我在車上有扔本書的習慣)。他笑言,已經(jīng)說如何控制世界,而不再論證google有沒有控制世界了。這話一聽就知道來自于學者的思維,非常嚴謹,不是那么容易忽悠的。google到底有沒有控制世界?

  按照google現(xiàn)在的實力和發(fā)展勢頭,它的確有可能控制世界,google的觸角也已經(jīng)無所不在。

  不過,我對于肉食者對google的處理一貫是不以為然甚至是有些悲憤的,但這已屬于另外一個話題。

  我對google的看法散見于我過去的一些博文中。我覺得有必要匯總一下。借助《數(shù)字與人》這個平臺,我可能寫上個幾篇做一個系列,作為我對這個商業(yè)巨無霸的思考。

  我是Google若干功能的重度使用者(heavy user),我用gmail做我的主要郵箱,用gtalk聊天,用calendar記錄各種事宜,用reader看各式各樣的博客以及網(wǎng)站,臨了還買了個G1的手機,最近癡迷于android系統(tǒng)。不過,倒是google的主力服務搜索,我卻是百度的??汀?/P>

  但我不是google的粉絲,我對google沒有絲毫崇拜之意,雖然在某些特定的時刻,我相當同情這個公司。在人類的數(shù)字文明史上,google占有極其重要的地位。雖然它一貫標榜“不作惡”并將之視為公司的核心價值觀,但我從來以為這家公司善惡并存,不是什么道德至上的謙謙君子——事實上,商業(yè)談道德是很可笑的。

  雖然很多年前就有人認為我們已經(jīng)進入了一個信息大爆炸的時代,但至少對于互聯(lián)網(wǎng),web2.0運動興起之前,相對而言,互聯(lián)網(wǎng)不是一個信息大爆炸的領域。Web2.0并不是僅僅指代諸如blog、sns或者微博什么的應用,web2.0是一種內(nèi)容生產(chǎn)個人化小型化的象征。借助一些開源程序,不需要多少投入,就可以搭建出一個至少看上去相當不錯的網(wǎng)站。這就是所謂的生產(chǎn)力下放。也正是因為這種下放,互聯(lián)網(wǎng)才迎來了它自己的信息大爆炸,而以google為標志的搜索引擎,伴隨著人們面對浩如煙海的信息而不得不搜索的需要,才迎來了它如日中天的江湖地位。

  我一向認為,文明的原動力在于“好奇”和“懶惰”。因為好奇,造就了大量的發(fā)現(xiàn),因為懶惰,產(chǎn)生了大量的發(fā)明。搜索引擎是集“好奇”和“懶惰”于一身的產(chǎn)物。我們從搜索引擎中獲取大量想知道的信息,同時也逐步省去了記憶之苦。很多東西,我們無需存放在大腦里,隨著網(wǎng)絡的越來越普及和隨處可得,那些很多年前需要苦苦記憶的東西,今天已經(jīng)唾手可得。

  用東方人的眼光來看,google是一家很有些意思的公司。這家以工程師文化為核心的公司,卻至今沒有停止創(chuàng)新的步伐。按照東方人的理解,工程師就是理工科出身的專業(yè)人員,這些人嚴謹有余,但思維發(fā)散不足。但有趣的是,至少在硅谷,工程師主導并沒有遏制住創(chuàng)新所必須要的發(fā)散思維。有一陣子網(wǎng)上很有些人在那里討論為什么中國網(wǎng)絡創(chuàng)新動力缺乏,我以為,缺少一種崇尚自由崇尚技術的“黑客文化”氣質(zhì),應該是原因之一。

  Google做搜索的歷史是很長的,只不過相對于早它四年成立的雅虎而言,它從來就沒變過。它一直在修正改進它的搜索結(jié)果,故而對于搜索而言,它其實并沒有什么了不得的創(chuàng)新。真正意義上的創(chuàng)新,是它的廣告系統(tǒng),這個改變了商業(yè)邏輯的吸金利器。

  Adwords將google在商業(yè)合作上居于了甲方的地位:掏錢的廣告主自己說價并競價,價高者得廣告位。這已經(jīng)有點將一貫的買方市場變?yōu)橘u方市場的意思了。Adsense則讓更多的網(wǎng)站成為google廣告平臺的同謀,無限擴大了google的媒體覆蓋領域。這是一套組合拳,單一的任何一招,都有公司在玩,但只有google,將它們組合得爐火純青,天衣無縫。

  于是,google變得有些奇怪了,它的核心服務是搜索,但它的核心收入來源之一卻更像是個廣告中介:一手媒體網(wǎng)站,一手廣告主。傳統(tǒng)的廣告公司依靠人力為廣告主找到合適的廣告投放媒體,而google則借助于自動化的關鍵字匹配。它不是一個純粹的技術服務供應商,也不完全是一個媒體平臺,說它是廣告代理公司(agency),也不無道理。但無論如何,它是一個創(chuàng)新者。

  我之所以一直將國內(nèi)的騰訊視為“中國的google”而不是百度,就是這個緣故。雖然騰訊搜搜的市場份額幾乎可以忽略不計。從核心產(chǎn)品和收入來源上講,騰訊和google完全是兩回事,但它們都有一個共同的特征:商業(yè)邏輯的創(chuàng)新。

  當Google購買下Applied Semantics之后,03年4月正式啟用了Adwords和Adsense,依靠源源不斷的廣告收入,google開始了它四處擴張的帝國構建步伐。(南京網(wǎng)站建設