微軟雅虎加速啟動(dòng)搜索合資公司
全球IT業(yè)兩大巨頭微軟和雅虎正在尋求加快其搜索合資公司的啟動(dòng)速度，兩家公司希望能在今年10月中旬(而非2011年的某個(gè)時(shí)候)，完成整合工作。
行業(yè)觀察人士指出，谷歌公司在搜索領(lǐng)域市場(chǎng)份額的加速擴(kuò)大，是微軟和雅虎急于聯(lián)手的重要誘因。但兩家公司合作的意義更多是減小與谷歌的差距，而無(wú)法對(duì)后者的搜索領(lǐng)域領(lǐng)先地位形成實(shí)質(zhì)性威脅。
力圖10月中旬前完成整合
根據(jù)微軟去年7月與雅虎達(dá)成的協(xié)議，本次合資公司整合項(xiàng)目的具體工作包括對(duì)數(shù)百名雅虎銷售人員就如何銷售雙方的廣告進(jìn)行再培訓(xùn)，并將雅虎約400名工程師遷至微軟在華盛頓州雷蒙德、加州伯班克及印度班加羅爾的辦公室。兩家“巨頭”的領(lǐng)導(dǎo)層希望在10月中旬啟動(dòng)搜索合資公司，而不是將工作拖延到2011年。
美國(guó)媒體指出，微軟與雅虎本次加速搜索合資公司整合進(jìn)程的原因有三。首先如果整合工作不能在10月中旬完成，那么只能推遲到2011年，這將錯(cuò)過(guò)2010年的圣誕購(gòu)物旺季。而對(duì)于廣告主和出版商而言，圣誕購(gòu)物旺季這段時(shí)間至關(guān)重要。
更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，谷歌公司在搜索領(lǐng)域市場(chǎng)份額的加速擴(kuò)大另兩家公司的搜索業(yè)務(wù)部門“如坐針氈”。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)6月下旬發(fā)布的報(bào)告稱，谷歌5月美國(guó)搜索市場(chǎng)份額為72.2%，高于4月的71.4%;雅虎則從4月的15%下滑至5月的14.4%;微軟位居第三，但市場(chǎng)份額也從4月的9.4%下滑至5月的9.2%。
此外，美國(guó)搜索廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域“蛋糕”變大也是兩家公司以往以全新面貌投入競(jìng)爭(zhēng)的重要原因。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，美國(guó)廣告主的搜索廣告開(kāi)支將從去年的135億美元增加至2014年的273億美元。
“最復(fù)雜的整合工作”
就目前的情況來(lái)看，微軟和雅虎高管均認(rèn)為整合工作進(jìn)展順利。雅虎表示，其付費(fèi)搜索除外的所有搜索流量，最快將于8月底全部改用微軟必應(yīng)。雅虎負(fù)責(zé)本次整合的副總裁馬克·莫里西稱此案是其參與過(guò)的“最復(fù)雜的整合工作”。
盡管工作復(fù)雜，但微軟與雅虎在整合合資公司上的工作的確能實(shí)現(xiàn)兩家公司間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。根據(jù)其協(xié)議原則，微軟將為雅虎提供搜索服務(wù)，而雅虎將成為兩家公司搜索廣告的獨(dú)家銷售方;換言之，微軟在合資公司中的角色是硬件提供商，而雅虎則貢獻(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)和資源。
美國(guó)媒體指出，微軟整個(gè)公司的文化、架構(gòu)、思維方式都是基于硬件之上的軟件，而不是網(wǎng)絡(luò)之上的軟件。盡管它已意識(shí)到軟件應(yīng)該作為一種服務(wù)，卻從來(lái)沒(méi)有把網(wǎng)絡(luò)視為一個(gè)整體，微軟眼中看到的都是一臺(tái)臺(tái)機(jī)器。而有了雅虎“助陣”，微軟在搜索領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)力有望得到提高。
此外，莫里西強(qiáng)調(diào)，合資公司的啟動(dòng)“不僅僅是整合、過(guò)渡的問(wèn)題，而是關(guān)系到搜索業(yè)務(wù)的未來(lái)走向”。數(shù)據(jù)顯示，本次整合工作完成后，微軟在美國(guó)的搜索市場(chǎng)份額將達(dá)到近30%。不過(guò)，盡管微軟高級(jí)副總裁約瑟夫·邁赫迪曾表示“30%的份額在市場(chǎng)上會(huì)有許多話語(yǔ)權(quán)”，但微軟與雅虎合作的意義更多是減小與谷歌的差距。考慮到谷歌在美國(guó)搜索市場(chǎng)上高達(dá)七成的市場(chǎng)份額，其在搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先地位恐怕暫時(shí)難以受到實(shí)質(zhì)性威脅。
