Google得意美國搜索市場 謀求重返中國成敗幾何
作為美國搜索市場老大，Google的統(tǒng)治地位得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
1月13日，《IT時(shí)代周刊》從行業(yè)研究公司comScoreInc.獲知，去年12月份谷歌在美國搜索市場份額繼續(xù)攀升，從11月的66.2%升至66.6%，再創(chuàng)歷史新高。
盡管競爭對手微軟Bing收編了雅虎的后臺(tái)搜索引擎，微軟的市場份額從11月的11.8%升至12%，但其勢力仍然難以抗衡Goolge在美國市場上的霸主地位。自Google超過捷克本土搜索引擎市場份額后，目前在地球上五個(gè)國家和地區(qū)的搜索不占優(yōu)勢——其中，擁有世界上最多人口的中國位列其中。
最新數(shù)據(jù)顯示，Google在中國市場份額已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下降，從2009年第四季度的32.8%跌至2010年第四季度的24.3%。
眾所周知，早在一年前Google作出“艱難的決定”之前，在中國市場的表現(xiàn)已顯頹勢。只是退避香港的Google難舍內(nèi)地市場，不止一次流露出重返的意愿。2011年1月4日，Google高級副總裁兼首席財(cái)務(wù)官帕特里克·皮切特（PatrickPichette）在接受英國《泰晤士報(bào)》采訪時(shí)再次表示“十分重視中國內(nèi)地市場”。
無論Google是為重返內(nèi)地造勢，抑或只是制造話題，在其內(nèi)地市場影響力日益削弱的今天，帕特里克·皮切特的此番言論成功地讓行業(yè)人士的目光再次聚焦Google。畢竟，“論技術(shù)含量，誰也比不上Google”。
后Google時(shí)代的變化
搜索巨頭Google又?jǐn)孬@一新領(lǐng)地。在2011年1月4日到1月12日期間，Google旗下搜索引擎Google.cz和Google.sk占據(jù)了捷克共和國47.2%的搜索市場，超過了捷克Seznam.cz網(wǎng)站的45.5%。
這意味著，目前地球上只剩俄羅斯、中國大陸、中國臺(tái)灣、日本、韓國五個(gè)國家和地區(qū)不在Google搜索的統(tǒng)治范圍之內(nèi)。
然而，就是這家征服了幾乎全球搜索市場的公司，卻出乎意料的在中國市場意外頹敗。
“與其說Google是敗給了‘審查’，不如說是敗給了自己?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，在中國內(nèi)地市場上的占有率成為全球公司衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)之一的大背景下，選擇退出的Google并不能說取得了完整意義上的“成功”。也正是這個(gè)原因，讓Google一直心有不甘，在各種場合多次暗示希望以某種合適的方式重返中國內(nèi)地。
實(shí)際上在2002年以前，Google搜索一直占據(jù)中國市場領(lǐng)先地位，市場份額超過70%，雅虎中國緊隨其后。
正如Google全球CFO帕特里克·皮切特（PatrickPichette）在2011年1月5日接受采訪時(shí)坦承，“Google也犯了一些錯(cuò)誤”，他將退出中國市場稱為一個(gè)“障礙”。
“中國擁有12億人口，Google愿意為12億人服務(wù)，中國也需要Google?！卑殡S美國和歐洲搜索市場增長率開始放緩，中國作為一個(gè)擁有巨大潛力的市場“永遠(yuǎn)吸引著Google”。
自Google于2010年3月撤離內(nèi)地后，一直被巨頭“壓制”的國內(nèi)各家搜索企業(yè)似乎看到了崛起的希望，隨之展開了空前的競爭。
2010年8月10日，搜狐宣布分拆搜狗在線業(yè)務(wù)，并吸引了阿里巴巴集團(tuán)、云鋒基金等戰(zhàn)略投資者加入該公司。同年12月20日，人民搜索高調(diào)發(fā)布了新聞搜索1.0版本。盡管百度一家獨(dú)大的格局短期內(nèi)很難改變，各搜索企業(yè)仍寄期望于搶奪Google留下的市場份額。
各搜索企業(yè)一時(shí)間爭奇斗艷為哪般？統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，中國搜索市場更呈高速發(fā)展態(tài)勢。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)31.5億元，同比增長57%，全年將突破100億元大關(guān)。而搜索引擎用戶規(guī)模還在進(jìn)一步增加，2010年搜索引擎用戶規(guī)模為3.75億，用戶人數(shù)年增長9319萬，年增長率達(dá)33.1%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長了8.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)81.9%，躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位。
面對這塊誘人的蛋糕，各巨頭的摩拳擦掌也就不難理解。正如百度CEO李彥宏所言，“中國是一個(gè)非常與眾不同的市場。潛力巨大、增長迅速也瞬息萬變。如果你不時(shí)刻緊跟市場，就會(huì)被市場所拋棄?！?/P>
“我們從未離開”
關(guān)于重返中國內(nèi)地的言論，Google高層前不久接受媒體采訪時(shí)再一次表示，Google根本未曾離開過中國大陸市場?！肮雀柚袊倪\(yùn)營團(tuán)隊(duì)和人員都沒離開，也談不上回來。”Google全球副總裁劉允如此表示。
“所謂離開，是指離開了域名.cn。中國有中國的監(jiān)管環(huán)境，而Google不希望搜索結(jié)果被過濾。因此，最好的結(jié)果就是短時(shí)間內(nèi)把搜索放到google.com.hk上?！眲⒃手赋?，Google的立場仍沒有改變。
“人們喜歡谷歌。你可以聽到他們在哭喊‘谷歌，我們希望你留下來’。有時(shí)他們在訪問網(wǎng)站時(shí)可能面臨困難，但他們會(huì)盡力去訪問?！眲⒃蔬@樣說，如今的Google似乎對大陸市場仍然抱有信心。
但Google欲“重返”的事情并沒有因此變得簡單。相反，據(jù)記者了解，隨著Google遷至香港，由于服務(wù)器有時(shí)不太穩(wěn)定，一部分“谷粉”已經(jīng)開始改用別的搜索引擎。所謂水能載舟亦能覆舟，用戶的流失成為Google謀劃重返內(nèi)地?fù)?dān)心的問題。
在這種情況下，“Google重返內(nèi)地”的消息，“更多的是一種試探性行為?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士直言。“在一定程度釋放Google意愿的同時(shí)，了解市場反應(yīng)。”
盡管如此，搜索引擎市場研究公司DarwinMarketing首席執(zhí)行官T.R.惠靈頓（T.R.Harrington）仍然堅(jiān)信，“Google能夠重返中國。只要Google選擇回來，中國足夠大的市場規(guī)模和超常的發(fā)展速度就能夠給它足夠的成長空間?！?/P>
谷歌雖然不能說徹底退出大陸市場，但退避香港卻是不爭的事實(shí)。眾多高管跳槽、同分銷商官司不斷、人才流失嚴(yán)重，Google要想重新在中國內(nèi)地市場立足必須另辟蹊徑，其壓力比之前更加巨大。
對于以何種方式重返中國，劉允在給路透社的一封郵件中或者已經(jīng)初顯端倪。“顯示廣告是Google全球的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，特別是在中國，顯示廣告已經(jīng)成長為一個(gè)大的行業(yè)?！盙oogle認(rèn)為，中國快速發(fā)展的出口商非?？释佑|到海外客戶，它們將利用國際搜索引擎接觸到全球的客戶。
按照Google發(fā)展計(jì)劃，“現(xiàn)階段將打算在海外投放搜索引擎廣告的中國出口公司視為目標(biāo)客戶”。實(shí)際上，“這項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)占了Google中國地區(qū)總營業(yè)收入的一半”。由此可見，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司營收一個(gè)新的快速增長引擎。據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢公司eMarketer稱，中國展示廣告市場的規(guī)模在2010年達(dá)到17.8億美元，搜索廣告市場的規(guī)模也有14.4億美元。并且一直到2014年，廣告業(yè)務(wù)將一直保持主導(dǎo)地位。
這一策略或成為Google重返中國的先聲。但正如路透社指出，“Google重返中國市場的道路必然不是一帆風(fēng)順的，可是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍期望在中國市場中占有一席之地?！?/P>
